Dans un monde où les nouvelles marques affluent, se démarquer et asseoir sa présence peut relever du défi. C'est là qu'intervient le concept de Minimum Viable Brand (MVB), un concept sur lequel je travaille beaucoup avec les porteurs de projet que j'accompagne dans les incubateurs. Un concept qui permet d'avoir une marque forte en une après-midi seulement. Oui oui, tu l'as bien lu.
Inspiré du "Minimum Viable Product" (MVP), le MVB se focalise sur les éléments essentiels d'une identité de marque pour lancer votre entreprise avec succès. Car oui, quand on est porteur de projet, qu'on veut lancer son entreprise, et donc sa marque, le temps peut manquer. Il est primordial de se lancer sur son offre (produit ou service), voire sur le côté tech (développement). Il vous reste alors peu de temps pour travailler votre marque et pourtant elle est incontournable. Pour vos clients. Mais aussi pour les financeurs (banques, association d'entreprises avec les prêts d'honneur, investisseurs, campagne de crowdfunding, etc.).
Pourquoi travailler sa marque dès le début de votre projet entrepreneurial ?
La marque est un atout essentiel pour les entrepreneurs dès le départ.
En tant qu'entrepreneur, vous savez que le succès dépend de nombreux facteurs. Parmi les plus importants, on trouve la construction d'une marque forte. Trop souvent, les entrepreneurs négligent cet aspect crucial au début de leur projet, se concentrant uniquement sur le développement du produit ou service. Et ce n'est qu'après qu'ils se disent, et je le vis chaque semaine dans les incubateurs :
finalement le nom de ma marque n'est pas top
je suis allé trop vite avec ma marque, je n'ai pas réfléchi
le logo est moche, je veux le changer. Est-ce trop tard ?
je viens de recevoir un recommandé me demandant de changer le nom de ma marque
Travailler sa marque dès le départ est une stratégie gagnante pour plusieurs raisons :
Différenciation : dans un marché saturé, une marque forte permet de se démarquer de la concurrence et d'attirer l'attention des clients potentiels.
Crédibilité : une identité de marque professionnelle et cohérente inspire confiance et renforce la crédibilité de votre entreprise.
Fidélisation : une marque forte crée un lien émotionnel avec les clients, favorisant la fidélisation et les recommandations.
Recrutement : une marque employeur attractive permet d'attirer et de retenir les meilleurs talents.
Et puis si un jour vous passez dans l'émission Qui veut être mon associé, cela vous évitera des réflexions du type "tout est à revoir dans votre marque" !
En investissant dans la création d'un Minimum Viable Brand dès le début de votre projet, vous posez les bases d'une croissance durable et profitable. Cela vous permettra de gagner du temps et de l'argent à long terme, tout en maximisant vos chances de succès.
N'attendez pas, commencez à construire votre marque dès aujourd'hui ! Et je suis là pour vous guide !
Qu'est-ce que le Minimum Viable Brand ?
Le MVB se définit comme la version la plus simple d'une identité de marque capable de communiquer les valeurs et l'essence de votre entreprise. Il s'agit de concentrer vos efforts sur les éléments fondamentaux pour créer une base solide sur laquelle votre marque pourra se développer.
Les avantages du MVB
Réduction des coûts et du temps de développement : en se concentrant sur l'essentiel, le MVB permet de lancer votre marque rapidement et à moindre coût. Rapidement car en une après-midi, on peut finaliser un MVB. Parfois même, cela ne me prend que 2h avec certains porteurs de projet.
Meilleure compréhension de votre public cible : le processus de création d'un MVB vous incite à définir clairement votre audience et ses besoins.
Flexibilité et adaptabilité : le MVB n'est pas figé, il peut évoluer et s'adapter au fil du temps en fonction de la croissance de votre entreprise et des feedbacks clients.
Gain d'agilité et de rapidité : le MVB vous permet de tester et d'affiner votre identité de marque plus rapidement, vous donnant un avantage concurrentiel.
Les éléments clés d'un MVB
La proposition de valeur : qu'est-ce qui rend votre marque unique et différente ? Avant de travailler cela, il est nécessaire de travailler votre profil client (ou vos profils clients). No stress, je suis là pour vous accompagner si besoin.
La personnalité de votre marque : à travers notamment le choix d'un archétype de marque.
L'identité visuelle : logo, couleurs, typographie, etc., pour une image cohérente et reconnaissable.
Le ton de la voix : la manière dont vous communiquez avec votre audience.
L'expérience client : à chaque point de contact, offrez une expérience unique et positive.
Le nom et le slogan : des éléments mémorables et représentatifs de votre identité.
Comment créer ensemble votre MVB ?
En tant que coach de marque, j'accompagne mes clients dans les incubateurs à chaque étape du développement de leur marque, en commençant donc par leur MVB (Minimum Viable Brand). Ma mission est de vous guider dans la création d'une marque authentique et impactante qui résonne avec votre public cible, mais aussi votre ambition.
Voici les étapes clés de mon accompagnement :
1. Définir l'identité de la marque:
Clarifier la vision, la mission et les valeurs de la marque.
Identifier les archétypes de marque pertinents.
Déterminer le positionnement unique de la marque sur le marché.
Recherche du nom de votre marque si ce n'est déjà trouvé (ce point demande plus de temps et le fait travailler avec un avocat spécialisé en propriété intellectuelle).
2. Développer l'univers de la marque:
Réflexion sur un logo et une charte graphique cohérents. Pour ce faire, si vous n'avez pas de ressources, je travaille avec de très bons partenaires, très créatifs.
Définir le ton de voix de la marque.
3. Définir la stratégie de communication de la marque:
Identifier les canaux de communication les plus adaptés.
Identifier le type de contenu engageant et pertinent.
Mon approche est personnalisée et s'adapte aux besoins spécifiques de chaque client. Je mets à leur disposition mon expertise et mes outils pour les aider à faire de leur MVB un succès.
En plus de mon accompagnement individuel, je propose également des ateliers et des formations sur la création de marque.
Me contacter, c'est faire le choix d'une collaboration étroite et productive pour construire une marque forte et pérenne.
Le Minimum Viable Brand est un outil précieux pour les entrepreneurs et les startups qui souhaitent lancer une marque forte et pérenne. En concentrant vos efforts sur les éléments essentiels et en adoptant une approche agile, vous maximisez vos chances de succès et construisez une identité unique qui vous permettra de vous démarquer.