Démarrage des cours de Brand Management à l'ECS Nice

Nouvelle aventure pour moi au sein de l'école de communication du groupe Mediaschool, je vais cette année donner des cours sur le Brand Management. C'est donc un immense plaisir pour moi de former non pas 1 mais 2 promos d'étudiants en Master 2 sur le management de la marque, avec un total de 58 heures de cours. Sans compter la création d'un sujet pour les évaluer.

Cours Brand Management

C'est un volume d'heures assez important qui m'a été donné pour transmettre mes connaissances à travers ce cours de Brand Management. J'ai ainsi décidé de traiter les sujets suivants :

  • les apports théoriques liés à la marque (signification de la marque, architecture de marque, atouts tangibles et atouts intangibles, etc.).

  • les rôles attribués à la marque, notamment ceux d'identification pour les consommateurs, de fidélisation mais également le rôle de générer de la valeur pour toute entreprise.

  • la création d'une marque avec la constitution d'une plateforme de marque. Un sujet qu'il sera intéressant de travailler, aussi bien sur le fond de la marque (vision, mission, valeurs, promesse, etc.) que sur la forme de la marque (naming, logo, expériences sensorielles, etc.)

  • le management de la marque en fonction de son cycle de vie (relance de marque, co-branding, protection de la marque, etc.).

Le tout avec le maximum de participations des étudiants (environ 28 par promos) par la mise en avant de sujets d'actualité sur lesquels nous pourrons échanger.


D'autres sujets plus spécifiques seront abordés pendant les cours, afin de les sensibiliser sur des aspects plus spécifiques : cultural branding, brand hiding, etc.


Vous êtes une école de communication ou de commerce et cherchez un intervenant pour donner des cours sur le Brand Management ou sur la Stratégie de marque ? N'hésitez pas à me contacter, où que vous soyez en France (dans le cas de cours regroupés sur une semaine par exemple).