Consultant en plateforme de marque et formateur, pour vous accompagner à faire de votre marque, une marque forte.
Nous allons commencer par un petit jeu ! A la vue des images et textes ci-dessous, des informations vont très certainement (sûrement même) vous venir à l'esprit :
Une marque ce n'est pas qu'un logo. c’est avant tout l’attachement émotionnel créé entre les consommateurs et votre société.
Les marques doivent dégager des émotions ... que vous avez choisi de partager avec votre audience. Elles ne doivent pas tomber par hasard et, parfois pire, être choisies par votre audience.
Saviez-vous que le logo de Nike ne représente pas une virgule, mais une aile. Une aile de déesse, appelée Niké, déesse de la Victoire, dont la représentation la plus célèbre est La Victoire de Samothrace au Louvre. En reprenant ce nom de marque, qui est très fort, le fondateur de Nike fait référence à la mythologie grecque et surtout absorbe tout l'imaginaire, toutes les émotions, que représente cette déesse de la victoire. Aussi en portant des chaussures ou des tenues de sport Nike, on est forcément sur le chemin de la victoire, porté par les ailes de la marque. Ainsi, sans même créer du contenu, uniquement avec son nom de marque et son signe de reconnaissance, Nike communique déjà sur le sens de sa marque.
Si nous prenons les mots What Else, peut-être des images de Georges Clooney vous sont venues à l'esprit, avec le son de sa voix. Mais aussi des images de l'Italie chic, du lac de Côme, de beaux costumes italiens, de l'art de vivre à l'italienne. Une image de luxe à l'italienne.
Et si nous faisions ce même travail pour votre marque ensemble ? A savoir donner une personnalité à votre entreprise à travers la marque.
Mon accompagnement sur la plateforme de marque
État des lieux
Analyse de l'environnement
Travail de la plateforme de marque
Analyse de l'existant et des perceptions internes de votre marque, notamment en interviewant vos collaborateurs. J'analyse également l'ensemble de vos supports de communication.
J'étudie les principales attentes de votre marché (prospects & clients) et analyse les stratégies de marque de vos concurrents.
Je propose des recommandations pour les différents éléments de votre plateforme de marque après échange avec les fondateurs et vos équipes dans le cadre d'ateliers de travail .
Je vous accompagner à mettre en place cette plateforme de marque sur vos différents médias, à travers vos actions et engagements.
La plateforme de marque va agir comme les fondements de votre entreprise. Et forcément l'identité de marque et l'image de marque que vous souhaitez avoir impacteront toutes les stratégies que vous allez mettre en place
Ensemble, lors de séances de travail qui combineront ateliers workshop et/ou interviews, nous allons travailler sur l'ensemble des éléments de votre plateforme de marque.
Mon fonctionnement pour travailler votre plateforme de marque
Rencontre en réunion Kick Off
Durée : 2h
Vous me présentez votre plateforme de marque et je vous challenge sur les éléments clés.
Des recommandations sont faites pendant cette réunion Kick Off.
RDV
Expert
Durée : à partir de 1h
Nous travaillons ensemble sur votre plateforme de marque
Consultant externalisé
En tant que Consultant Plateforme de marque, je peux vous accompagner à mettre en place votre propre plateforme. Nous formerons alors une équipe, et je travaillerai soit sur tous les points d'une plateforme, soit sur quelques points selon vos besoins.
Formation
En tant que formateur sur la plateforme de marque, je peux vous donner toutes les clés, ou à vos collaborateurs, pour réfléchir sur votre propre plateforme de marque.
Exemple d'un accompagnement réalisé
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Client : un acteur dans le secteur alimentaire (service).
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Objectif : avoir une plateforme de marque pour engager tous les collaborateurs et les futurs franchisés dans une direction commune.
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Durée :
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1 journée de travail collaboratif.
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plusieurs séries d'échanges avec le fondateur avant et après la journée de travail.
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Format : ateliers (1h à 2h par sujet) avec une sélection de collaborateurs réalisés par la direction. Animation des ateliers, réflexion, phase d'écoute.
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Sujets travaillés :
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la typologie des clients et ses besoins. Objectif : déterminer si tous les collaborateurs avaient la même vision du profil et des attentes clients.
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la concurrence. Objectif : valider que tous les collaborateurs avaient une même vision du profil de leurs concurrents.
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la vision
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la mission
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l'ambition
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la promesse
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les valeurs orientées clients et celles orientées collaborateurs (léger travail sur la marque employeur)
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le ton de communication (face aux clients / pour la stratégie de communication).
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le storytelling, en discussion directe avec le fondateur
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Rendu : un Brand Book
Je suis formateur en Plateforme de Marque
J'interviens dans plusieurs écoles afin de former les étudiants :
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à avoir une réflexion sur le rôle de la marque dans une stratégie d'entreprise,
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à travailler la marque afin d'être un élément différenciant sur son marché,
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à identifier le fond d'une marque (notamment à travers la plateforme de marque)
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à réfléchir sur la forme d'une marque (naming, logo, éléments sensoriels, etc.).
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à mettre en forme la marque à travers un Brand Book.
Pour ce faire, j'ai créer des cours concernant le Brand Management, le Brand Content ou encore le Social Selling.
J'interviens également auprès de plusieurs incubateurs ou structures d'accompagnement d'entrepreneurs pour sensibiliser les créateurs d'entreprise à la stratégie de marque et à la conception d'une plateforme de marque à partager avec leurs équipes, sous la forme d'ateliers ou de rendez-vous conseils.
