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Votre marque, générateur d'émotions.

Consultant en stratégie de marque, pour vous accompagner à faire de votre marque un facteur de croissance

Je suis Jonathan, consultant en stratégie de marque depuis plusieurs années. J'accompagne les entreprises de toute taille, de la startup au groupe industriel à positionner leur marque sur leur marché, auprès de leurs prospects, de leurs clients, mais aussi de leurs prestataires ou encore de leur fournisseur.

 

Ensemble, nous allons travailler sur :

  • votre plateforme de marque, socle de votre marque, ce qui en fait son ADN, avec la défintion de différents éléments essentiels comme la mission, la vision, vos valeurs, votre ton de communication, la direction artistique à prendre, etc.

  • et les territoires d'expression, nécessaires pour établir une stratégie marketing et de brand content. Concrètement, sur quels sujets votre marque va t'elle prendre la parole, et de quelle façon ?

A travers ce travail, l'objectif est de créer non seulement une identité à votre marque, mais aussi une forte image de marque, qui va générer des émotions, un sentiment d'appartenance, voire de préférence de votre marque face à celles de vos concurrents, complémentaires à la pertinence de votre offre (produits ou services).

 

Un travail sur la marque est un travail qui pose les questions fondamentales propres à votre entreprise.

Cela nous invite ainsi :

  • à faire une analyse de votre histoire, les raisons pour lesquelles votre société a été créée, ses croyances et bien entendu ses évolutions

  • à mener un travail de réflexion sur vos personas et notamment ce qu'ils attendent par la consommation ou l'utilisation de votre offre.

Mes prestations de conseil en stratégie de marque

Etudes et Audit

  • Analyse concurrentielle des stratégies de marque et de communication de vos concurrents identifiés ensemble.

  • Analyse et décryptages des tendances de consommation de votre marché.

  • Analyse de votre marque à l'instant T (identité / image / plateforme de marque).

 

Réunions d'intelligence collective

 

  • Animation d'ateliers participatifs avec les membres du comité de direction et des collaborateurs.

  • Entretiens, individuels et/ou collectifs, avec les membres du comité de direction et des collaborateurs.

  • Elaboration des guides d'entretiens nécessaire pour interviewer des clients éventuellement

  • Animation d'entretiens avec des clients

  • RDV réguliers avec la personne en interne désignée comme Chef de Projet sur ce travail de marque.

 

Construction de marque / plateforme de marque

  • Animation d'ateliers participatifs avec les membres du comité de direction et des collaborateurs sur la co-construction de la marque ou de la plateforme de marque.

  • Formalisation d'un brand book reprenant l'ensemble des éléments constitutifs de la plateforme de marque.

  • Définition des territoires d'expression.

  • Définition d'une ligne éditoriale.

Déploiement de la marque

  • Préconisations sur le déploiement de la nouvelle plateforme de marque au sein de votre organisation (service client / commercial / e-shop / retail / etc.)

  • Formation du personnel sur le respect de la plateforme de marque.

  • Accompagnement si nécessaire (hebdomadaire / mensuel) pour échanger sur votre stratégie de marque.

Vous souhaitez échanger sur votre marque ?

Je vous invite à échanger pendant 30 min pour répondre à vos questions.

Mon fonctionnement

1. Benchmark concurrentiel

J'analyse le positionnement de vos concurrents afin de déterminer leur propre stratégie de marque, leur brand purpose.

2. Workshops avec vos équipes

Vos collaborateurs doivent être impliqués dans ce processus, ce sont les premiers concernées.  travers différents workshops, j'échangerai avec eux, de différents services, sur leur vision de la marque. Je pourrai également être amené à faire des visites en magasins.

3. Création d'une plateforme de marque

Avec le retour de vos équipes, je travaillerai sur l'ADN de votre marque, sa plateforme de marque. Vision / Mission / Valeurs / Promesse / Bénéfices / Ton de communication / Eléments visuels, sonores ou olfactifs ...

4. Définition des territoires d'expression

Après avoir travaillé sur votre plateforme de marque, je vais vous proposer les 3 / 4 sujets principaux sur lesquels votre marque doit prendre la parole, avec une une ligne éditoriale adaptée notamment pour les réseaux sociaux.

Mes outils de travail

Pour vous accompagner en tant que consultant en stratégie de marque, j'ai mis en place différents outils que vous aurez à votre disposition.

Et parmi ces outils, j'ai créé le Brand Canvas

​A travers ce canvas, qui est un outil de synthèse (et non un brand book qui est encore un autre élément de travail beaucoup plus complet), nous allons poser les principales dimensions qui définissent votre marque. Ce canvas ne pourra être renseigné qu'après avoir réalisé des workshops avec vos équipes et un travail d'analyse concurrentielle. a

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Exemples d'accompagnement à la stratégie de marque

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Mes références incubateurs

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